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536 人气狂潮(2 / 2)

整个节目录制的氛围非常轻松,高文再次展现出自己幽默风趣、平易近人的特质,赢得现场工作人员的一片掌声。

……

当晚,高文又西装革履地出现在王府井,在这里,他以新任代言人的身份,出席劳力士的签约新闻发布会。

劳力士正式宣布,他们与高文签署一份五年的代言合同,接下来,高文将成为手表的新任全球大使。

自耐克和威尔逊相继签约高文以来,整个业界都在关注着高文的下一部举动,人人都知道现在排队等待高文签约的赞助品牌没有一百也有八十,毫无疑问是当下最炙手可热的香馍馍,但托比亚斯始终按而不发。

这也意味着,托比亚斯应该正在酝酿大招。

果然!

劳力士,在刺刀见红的竞争之中脱颖而出,成为高文登顶美网冠军之后的第三家广告代言,重磅消息又是一石激起千层浪,再次让所有业内人士深深感受到高文的人气狂潮。

新闻发布会现场,聚集超过三百名记者,第一时间见证这场传奇合作——

和耐克、威尔逊等等专业体育品牌一网打尽的姿态区别在于,劳力士对于代言人一向秉持着宁缺毋滥的高端姿态,每次代言人的挑选都是精简再精简,尽可能做到少而精,以精益求精的姿态塑造品牌形象。

其实,钟表和竞技体育的联系一直非常紧密,因为时间、计时本来就是体育赛事的基本准则之一,所有体育项目都离不开时间的衡量与参考,包括足球篮球等等比赛也都需要时间的计量,也正是因为如此,顶级钟表品牌与特定的体育赛事达成战略合作,也一直是跨界合作的标杆。

网球,也不例外——

法国网球公开赛的浪琴、美国网球公开赛的西铁城、澳大利亚网球公开赛和温布尔登锦标赛的劳力士。

四大满贯的计时器都能够看到顶级钟表品牌的身影,大师赛、黄金赛等等也全部无一例外。

目前,劳力士的全球市场占有率当之无愧地位居前列,甚至多年排名榜首,早就已经形成稳定市场,所以,品牌不需要开拓全新市场,只需要持续不断地巩固现有市场即可,代言对于品牌的战略来说:

不在于打开全新局面,而在于进一步塑造品牌形象和品牌深度。

自然而然地,对于代言人的选择,劳力士始终保持谨慎态度,往往一个体育项目里,就只会选择最顶尖的少数几位;并且,一旦签约,劳力士就希望塑造出亘古、长久、稳定的形象,不会轻易更换。

也正是因为如此,当劳力士宣布他们将与高文签约的时候,所有记者都沸腾了——

一飞冲天!

确确实实是一飞冲天!

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